Strategie rozmieszczania towarów to reguły sprawiające, że produkty prezentują się korzystnie. Przedstawiamy 5 sposobów na atrakcyjną ekspozycję. Radzimy też, jak sprawić, aby Klienci czuli się komfortowo podczas robienia zakupów.
Spis treści:
1. Zasady ekspozycji towaru w sklepie
2. Istotne produkty dla sklepu na poziomie wzroku
3. Kontrola stanu półek sklepowych
4. Dbałość o estetykę w sklepie
5. Towary pierwszej potrzeby w centralnej strefie alejki
6. Przestrzeganie nośności regałów sklepowych
7. Optymalizacja przestrzeni handlowej
8. Zapewnienie swobodnego ruchu między alejkami
9. Dostępność dla rodzin z dziećmi i osób niepełnosprawnych
10. Właściwe rozmieszczenie materiałów reklamowych POS
11. Wykorzystanie przezroczystych przegród na półki
Zasady ekspozycji towaru w sklepie
1. Istotne produkty dla sklepu na poziomie wzroku
Poziom wzroku znajduje się na wysokości między 120 a 160 centymetrów. W tym miejscu towary prezentują się najlepiej ze względu na łatwy dostęp i dobrą widoczność. Warto więc umieszczać tam produkty popularnych marek o wysokiej marży.
2. Kontrola stanu półek sklepowych
Pamiętajmy, aby regularnie sprawdzać, czy półki są zapełnione. Jakiekolwiek braki w sklepie są źle postrzegane przez Klientów. Podobnie, gdy na półce znajduje się zbyt mała ilość towaru. Dlaczego? Klienci nie zauważają artykułów ukrytych w głębi regału. Poza tym „poukrywane” produkty nie wzbudzają zaufania.
Co zrobić, jeśli w danym momencie nie mamy możliwości uzupełnienia zapasów? Zadbajmy, aby produkty znajdowały się na przodzie półek. W eksponowaniu produktów na półkach pomogą na przykład popychacze sklepowe.
3. Dbałość o estetykę w sklepie
Artykuły powinny być równo ułożone i dosunięte do krawędzi półki. Sprawdzajmy, czy opakowania są w dobrym stanie, bez zabrudzeń i uszkodzeń. Etykiety umieszczajmy przodem do Klienta.
Każdy produkt powinien też znajdować się w wyznaczonym miejscu. Zdarza się, że Klienci odkładają towar w przypadkowych punktach w sklepie. Powoduje to chaos w ekspozycji, więc warto zwracać na to uwagę.
4. Towary pierwszej potrzeby w centralnej strefie alejki
W środkowej części alejki warto umieścić podstawowe towary: żywność, artykuły higieniczne i środki czystości. Dzięki zaprezentowaniu istotnych produktów pośrodku alejki, Klienci zapoznają się też z innymi artykułami. W ten sposób zwiększamy szanse na spontaniczny zakup.
5. Przestrzeganie nośności regałów sklepowych
Aby zapewnić bezpieczeństwo Klientom i personelowi, przestrzegajmy zaleceń producenta mebli. Dopuszczalne obciążenie półek może różnić się w zależności od materiału mebli. Na produkty o dużej masie przeznaczone są regały metalowe ze wzmocnionymi półkami. Pamiętajmy też, aby równomiernie rozkładać ciężar na półkach.
Potrzebujesz porady? Zadzwoń: tel. +48 515 212 306
Optymalizacja przestrzeni handlowej
Klienci nie czują się komfortowo w sklepach, w których panuje ścisk. Należy więc zadbać o to, żeby Klienci mogli swobodnie poruszać się między alejkami.
Sklep powinien być też przyjazny dla rodziców z dziećmi. Zapewnijmy przejazd dla wózków dziecięcych. Pomyślmy o osobach poruszających się na wózkach inwalidzkich. Unikajmy blokowania alejek poprzez ustawianie towaru na paletach.
Podobnie sprawa wygląda w przypadku stosowania materiałów reklamowych POS. Mowa tu między innymi o standach, stojakach i potykaczach. Ustawiajmy je w taki sposób, aby umożliwić płynny przepływ Klientów.
W celu organizacji produktów możemy skorzystać też z przezroczystych przegród na półki. Zwykle stosuje się je wraz z popychaczami sklepowymi. Utrzymują one produkty na przodzie regału. Dzięki przegrodom wydzielimy miejsce dla danego rodzaju produktu. Towar będzie równo ułożony, co z pewnością pozwoli zoptymalizować przestrzeń.
Dodatki sklepowe znajdziesz tutaj: https://wyposazamysklepy.pl/drobny-asortyment-wyposazenia-sklepu
Źródło: Szymecki W, Merchandising w praktyce, Catman Polska sp. z o.o., Fundacja Taurus, Poznań 2010, online: https://www.calameo.com/books/005196600dc79c9521867.